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自融即自己融资(自己借款自己用)，常为平台控制人所为，最后的融资归自己所用。这在一些新平台中比较常见，平台不做资金托管，也不引入像样的公司作担保，同时配以高息、高额奖励，外加短期标。一些投资人盲目追求高息，自作聪明认为比平台跑得快，结果往往上当。